Le marketing d’influence ne cesse de prendre de l’ampleur dans les budgets des sociétés européennes. Les marques multiplient les collaborations avec des créateurs. Elles prévoient même d’accroître leurs investissements. Cette progression cache en revanche une faiblesse. L’influence est souvent mal connectée aux autres leviers. Alors, son efficacité est difficile à mesurer avec précision. L’étude menée […]